SEO-минимум при запуске сайта: десять вещей, без которых продвигать нечего

Новый сайт может месяцами не появляться в поиске не потому, что «SEO не сделали», а потому, что поисковик о нём не знает, не может прочитать или считает дублем. Это исправляется за день ещё до запуска. Ниже — минимум, без которого продвигать нечего, и который мы делаем на каждом сайте по умолчанию.

1. Один адрес у каждой страницы

Сайт должен открываться по одному варианту адреса: с https и, скажем, без www. Остальные — http, с www, со слэшем и без — перенаправляются на основной кодом 301. Иначе поисковик видит четыре копии сайта и делит между ними всё, что вы заработали. Проверить просто: откройте сайт по всем четырём вариантам и посмотрите, куда вас приводит адресная строка.

2. Понятные адреса страниц

/services/sait-dlya-stomatologii лучше, чем /page?id=17: адрес читают и люди, и роботы. Адреса задаются один раз и не меняются; если менять пришлось — старый адрес перенаправляется на новый. Мы при переносе старых сайтов сохраняем прежние адреса или ставим редиректы с каждого — без этого позиции после редизайна уходят в ноль.

3. Заголовок и описание у каждой страницы

Title — то, что показывается в выдаче синей ссылкой: до 60–70 знаков, с названием услуги и города, если работаете локально. Description — серый текст под ней: не влияет на позицию, но влияет на то, кликнут ли. У каждой страницы они свои; одинаковые на всём сайте — самая частая ошибка шаблонных сайтов. И на русском: с марта 2026 метаданные тоже попадают под требование о языке.

4. Один заголовок H1 и структура

На странице один H1 — тема страницы, дальше H2 для разделов. Заголовок ради красоты, обёрнутый в H1 логотип и «шапка» в H2 путают робота. Это не магия ранжирования, а просто способ объяснить, о чём страница.

5. robots.txt и карта сайта

robots.txt говорит, что не индексировать: админку, корзину, служебные страницы, результаты поиска. Карта сайта sitemap.xml перечисляет, что индексировать, и обновляется сама, когда появляются новые страницы. Ссылка на карту — в robots.txt. Частая беда: сайт запустили с robots.txt от тестовой версии, где стояло «Disallow: /», и сайт полгода закрыт от индексации.

6. Регистрация в Вебмастере

Яндекс Вебмастер и Google Search Console — бесплатные кабинеты, где поисковик сообщает, что ему не нравится: недоступные страницы, ошибки в разметке, медленная загрузка, вирусы. Добавить сайт, подтвердить права, отправить карту сайта — полчаса. Без этого о проблемах узнаёте по падению трафика через месяц.

7. Скорость и мобильная версия

Больше половины посетителей — с телефона, и поисковики оценивают именно мобильную версию. Картинки в WebP, минимум сторонних скриптов, шрифты со своего сервера — подробнее мы писали в статье про скорость. Здесь важно одно: проверка в PageSpeed до запуска, а не после жалоб.

8. Тексты, которые есть

Страница услуги с тремя строчками и кнопкой «заказать» индексируется, но не ранжируется: поисковику не за что зацепиться. Каждой услуге — нормальное описание: что делаем, для кого, сколько стоит, как проходит работа, вопросы и ответы. Это тексты для людей, и они же работают для поиска. Копировать описания с сайта конкурента или производителя — хуже, чем не писать вовсе.

9. Микроразметка контактов и хлебные крошки

Организация с адресом и телефоном, хлебные крошки, товары с ценой — стандартная разметка schema.org, которую поисковик показывает прямо в выдаче. Делается один раз в шаблоне.

10. Ничего лишнего в индексе

Страницы «спасибо за заявку», версии для печати, фильтры каталога с сотнями сочетаний, тестовые страницы — всё это закрывается от индексации, иначе в выдаче окажется мусор, а полезные страницы будут ждать своей очереди.

Что дальше

Всё выше — не продвижение, а гигиена: то, без чего продвижение не работает. На наших сайтах она входит в разработку. Дальше начинается настоящая работа: семантика, тексты, ссылки, поведенческие факторы — это уже отдельный проект с отдельными людьми, и браться за него до гигиены бессмысленно.